Η άνοδος των μέσων κοινωνικών δικτύωσης έχει οδηγήσει στην εκτόξευση των influencers, δηλαδή ατόμων που διατηρούν προφίλ με μεγάλη επισκεψιμότητα και ακόλουθους σε πλατφόρμες όπως το Instagram, το TikTok, το Youtube κλπ. Το πλεονέκτημα που προσφέρουν είναι ότι έχουν την ικανότητα να προσεγγίσουν μεγάλο εύρος κοινού διαμορφώνοντας αγοραστικές τάσεις και προωθώντας προϊόντα σε στοχευμένα τμήματα αυτού, προσδίδοντας έναν νέο και φρέσκο τρόπο μεγέθυνσης της επιχείρησης και απόκτησης νέων πελατών.
Παρατηρείται συνεπώς ότι το διαδικτυακό marketing με “Influencers” έχει διαρκώς ανοδική θέση και τείνει να μετατραπεί πλέον στην κυρίαρχη μέθοδο διαφήμισης πολλών επιχειρήσεων ανεξαρτήτως του εάν αυτές δραστηριοποιούνται οι ίδιες διαδικτιακά ή μη, αν είναι “μικρές” επιχειρήσεις ή διαθέτουν υψηλά κεφάλαια κοκ. Έτσι, ολοένα και περισσότερες εταιρίες απευθύνονται μέσω από των δικτύων κοινωνικής δικτύωσης (social media) σε “Influencers”, οι οποίοι αναλόγως τον αριθμό των ακολούθων τους (followers) και της εν γένει απήχησής τους κοστολογούν τις υπηρεσίες διαφήμισης που παρέχουν.
Καθώς όμως αυτός ο τομέας αναπτύσσεται ραγδαία και εξελίσσεται, είναι σημαντικό προκειμένου να αποφευχθούν δυσάρεστες μελλοντικές εκπλήξεις οι διαφημιζόμενες επιχειρήσεις και οι influencers να απευθύνονται σε δικηγόρο ώστε να λάβουν τις κατάλληλες νομικές συμβουλές για την κατάρτιση της συμφωνίας και την ορθή για τα συμφέροντα τους έγγραφη αποτύπωση της. Με τον τρόπο αυτό θα τίθενται ρητά και αναλυτικά οι συμβατικές υποχρεώσεις της κάθε πλευράς (π.χ. αριθμός αναρτήσεων, ζητήματα πνευματικής ιδιοκτησίας, ρήτρες κλπ). Αυτό το ιδιωτικό συμφωνητικό κατοχυρώνει αμφότερες τις πλευρές και θέτει με ξεκάθαρο τρόπο τη διαδικασία της διαφημιστικής καμπάνιας, τις πληρωμές που πρέπει να γίνουν και τις μορφές διασφάλισης.
Τι δύναται να περιέχει ένα συμφωνητικό παροχής διαφημιστικών υπηρεσιών;
- Τα βασικά στοιχεία της διαφημιστικής καμπάνιας
- Τις υποχρεώσεις του διαφημιστή και τις μορφές εξασφάλισης τους
- Το κόστος και τον τρόπο πληρωμής
- Χρονοδιάγραμμα εκτέλεσης
- Δηλώσεις ευθύνης
- Ζητήματα πνευματικής ιδιοκτησίας
- Ρήτρες και ποινές
- Ζητήματα απορρήτου
Γιατί χρειάζεται προσοχή στη σύναψη διαφημιστικών συμφωνιών σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης;
Πρέπει να σημειωθεί ότι αφενός οι influencers ενδέχεται να “αναγκάζονται” να υπογράψουν προδιατυπωμένα συμβόλαια συνταγμένα από το νομικό τμήμα της εταιρείας και για αυτό να παραβλέπουν κρίσιμες πτυχές της συμφωνίας, όπως να εκχωρούν πνευματικά δικαιώματα ή να αναλαμβάνουν καταχρηστικές υποχρεώσεις και αφετέρου οι ίδιες οι επιχειρήσεις μπορεί να καταλήγουν να παρέχουν αμοιβές χωρίς να διασφαλίζεται νομικά ότι θα υλοποιηθεί η διαφημιστική εκστρατεία με τον κατάλληλο για αυτές τρόπο.
Νομικές Υπηρεσίες
Το γραφείο μας μπορεί να αναλάβει να σας συνδράμει για την κατάρτιση διαφημιστικών συμφωνιών στο διαδίκτυο με influences, παρέχοντας υπηρεσίες όπως:
- Παροχή νομικών συμβουλών και έλεγχο συμβάσεων-συμφωνητικών
- Σύνταξη συμφωνητικών
- Διεκδίκηση αξιώσεων λόγω ανώμαλης εξέλιξης συμφωνίας
- Διασφάλιση πνευματικών δικαιώματων
